Билайн. Охотники на мошенников

Обучение цифровой грамотности через мир в Майнкрафт

Задача

Повысить цифровую грамотность зумеров и поколения Альфа, превратить обучение в увлекательный опыт и интегрировать Билайн сервис «Моя безопасность» без использования классических рекламных механик

Цели

Бренд и имидж

04

усилить восприятие бренда как технологичного и заботящегося о безопасности

Медийный охват

03

получить масштабный медийный эффект без классической рекламной модели

«Моя безопасность»

02

познакомить аудиторию с сервисом в точке её внимания

Киберграмотность

01

донести принципы безопасности через игровой формат

Что придумали

Создали в Minecraft кастомный город «Скамсити» с нейросетевыми NPC, взаимодействующими через API OpenAI

Игроки становились охотниками на мошенников. Чтобы вычислить преступников, нужно было:

В игре заложено более 100 реальных сценариев мошенничества: от звонков «службы безопасности банка» до сложных фишинговых схем с подменой номеров

Исследовать город Скамсити

и искать подозрительных жителей

Общаться с нейросетевыми NPC

задавая любые вопросы и проверяя правдивость их историй

Использовать игровые инструменты

вдохновлённые сервисом «Моя безопасность», чтобы распознавать мошеннические схемы

Разоблачать мошенников

получать внутриигровую валюту, подниматься в рейтинге и бороться за реальные призы

[ 01 ]

За 5 месяцев разработали базовую механику

[ 02 ]

Выпустили закрытую версию для стримеров

[ 03 ]

Далее — MVP для широкой аудитории

[ 04 ]

В процессе доработали ещё около 10 обновлений — контентных и технических

Как реализовали

Как создавался мир

Мы создали с нуля собственную карту Minecraft — город Скамсити, где игровой мир и сюжет построены вокруг реальных мошеннических схем

За время работы над проектом было создано:

30+

уникальных локаций

700

скинов

Каждая локация связана
с определёнными сценариями мошенничества и сюжетными событиями, которые игроку предстоит исследовать

Мы разработали более 700 уникальных скинов для NPC. Обычные жители создавали ощущение живого мира, а ключевые персонажи получили уникальную внешность и были закреплены за конкретными локациями, где игроки проходили расследования

Башня билайна

Центром карты стала Башня билайна.
Внутри размещены лидерборд, магазин скинов, магазин бустеров, вдохновлённых сервисом «Моя безопасность», а также информационный центр с NPC, помогающий разбираться в мошеннических схемах

Мы также спроектировали всю игровую экономику: систему заработка и траты внутренней валюты, прогрессию игрока, работу бустеров, магазина и пользовательские сценарии

Для проекта был разработан собственный лаунчер с системой авторизации, который загружал обновления, сохранял прогресс игроков, связывал игровой аккаунт с реальным пользователем и защищал проект от «призоловов»

(валюта «соты»)