Лига Ставок.
Альбом ЧМ 2026

Перед нами стояла задача обновить и перезапустить мини-ап в Telegram, чтобы повысить лояльность в Лиге Ставок, увеличить количество целевых действий и стимулировать ставки во время Чемпионата мира 2026. Проекту был необходим апгрейд от «игры на один раз» до «активности на каждый день».

Для этого мы вспомнили любимый с детства формат, вдохновленный страстью к собирательству, и создали коллекционную игру с футбольными карточками — в лучших традициях альбомов с покемонами, которые мы с трепетом разглядывали с друзьями после школы.

Альбом
«Чемпионат мира 2026»

Миниапп в Telegram

Задача проекта

Весной 2025 года Лига ставок запустила мини-ап в Telegram к Лиге чемпионов. В этот раз нам необходимо было его обновить и перезапустить к Чемпионату мира, чтобы мотивировать пользователей возвращаться играть и выполнять задания, а затем постепенно переходить к продуктовым действиям. Другими словами, проекту был необходим апгрейд от «игры на один раз» до «активности на каждый день» .

Решение

Мы вспомнили любимый с детства формат, вдохновленный страстью к собирательству, и создали коллекционную игру с футбольными карточками.

Главным референсом стали игры итальянской компании Panini, специализирующейся на футбольной тематике. Пользователи выполняли игровые и продуктовые задания, зарабатывали валюту, а затем открывали паки и собирали коллекцию.

Механика

Ранее миниапп строился на механике «Слово дня»: угадать слово и получить пак. Мы сохранили её и добавили ежедневную чеканку мяча, обмен карточек и «мемо» , чтобы увеличить взаимодействие с коллекцией и помочь игрокам лучше запоминать футболистов.

В основу приложения легла система прогресса с батл-пассом и магазином. Игроки выполняли задания и получали призовые баллы -- лаксы. Они позволяли открывать новые уровни и покупать паки и лутбоксы в специальном магазине.

Паки были разделены на обычные, редкие и легенданые, поэтому пользователям было выгодно накапливать валюту и возвращаться за новыми наградами.

Система прогресса в приложении

Для обмена повторяющимися карточками была разработана отдельная игра "Дубликатка"

Получилась единая игровая экосистема,
в которой коллекционирование, задания и награды поддерживали интерес к приложению и подводили пользователей к продукту Лиги Ставок.

Мотивация

Первые 30 участников, собравшие полный альбом получили призы. Скорость сбора решала всё! Кто закрыл коллекцию раньше — тот выше в рейтинге и забрал лучший приз от MacBook до фрибета.

Долгосрочные проекты — сложнее с точки зрения разработки идеи. Она должна быть не просто интересной, а поглощать с головой, поэтому здесь особенно важно найти тот самый инсайт. К тому же, для них нужно много чего подготовить, задизайнить, закодить. Но глаза боятся, а руки делают. В нашем случае так и получилось — я собирал карточки все три месяца, заходя ежедневно. Пропустил пару дней, не больше. Инсайт отлично на меня сработал.