Okko. Парк развлечений в Roblox

В сентябре 2025 года у Okko стартовала рекламная кампания, посвящённая детскому профилю. Наша задача заключалась в том, чтобы привлечь аудиторию до 12 лет и рассказать ей, что в библиотеке Okko можно найти тысячи единиц развлекательного и образовательного контента.

Мы проанализировали самые популярные форматы, режимы и направления которые любят дети и объединили их в одну большую вселенную Okko World — большой тематический онлайн парк впечатлений внутри Roblox. В нём пользователи могли погрузиться в миры любимых мультфильмов через аттракционы и мини-игры, заработать призы и даже посмотреть кино.

World

Добро пожаловать
в мир приключений Okko!

Задача

Создать проект в рамках рекламной кампании детского профиля Okko, напрямую обратиться к целевой аудитории (дети 12 лет), и показать, что в библиотеке сервиса собраны тысячи единиц развлекательного и образовательного контента.

Важно было не просто донести сообщение до родителей, а заинтересовать самих детей.

Классические форматы плохо работают на этой аудитории — дети не воспринимают прямую рекламу и большую часть времени проводят в игровой среде.

Ключевой вызов

Показать разнообразие библиотеки детского профиля Okko через вовлекающий формат

4

Создать формат,
в котором ребёнок сам захочет взаимодействовать с брендом

3

Превратить потребление контента из пассивного просмотра в интерактивный опыт

2

1

Найти естественную «среду обитания» нашей аудитории и органично встроиться в неё

Цели

Таким образом, ребёнок
не просто узнает о контенте,
а сразу взаимодействует с ним через игру.

Коммуникацию мы вели через БубOkko — очаровательного пушистика-проводника по детскому профилю Okko, который знает, как общаться и с тинейджерами, и с совсем юными зрителями

Идея

Мы выбрали концепцию парка развлечений — понятный и привлекательный для детей формат, ассоциирующийся с весельем и разнообразием

Чтобы удержать непостоянное внимание игроков взяли самые популярные игровые режимы: гонки, танцы,…

Решение

Так появился Okko World — интерактивное цифровое пространство внутри Robloх c тематическими зонами.

В нём пользователи могли погрузиться в миры любимых мультфильмов через аттракционы и мини-игры, посоревноваться со своими друзьями, заработать призы и даже посмотреть кино прямо внутри игры!

Выбор партнёров

В основу игровых механик легли наиболее популярные и релевантные проекты из библиотеки Okko: «Простоквашино», «Сказочный Патруль», «Геройчики», «Чемпионы», «Манюня», «13 карт»

Bumper cars

столкновения на машинках по мотивам «13 карт»

Забей гол

хоккейный челлендж по мотивам «Чемпионов»

Кольцевая гонка

гонки по мотивам
мультфильма «Геройчики»

Мини-игры

По мотивам мультфильмов

Тайтловые

Связанные с okko

Брендовые

Интеграция маскота

Упомянутый ранее БубOkko стал проводником и в нашем парке впечатлений: он встречал всех новых гостей, своим голосом рассказывал про наполнение парка и правила игр.

Так мы построили ассоциацию у детей, что наш герой всегда поддержит и поможет сориентироваться во вселенной

Трехсерийный сюжет рассказывал о БубOkko, который спасает мир от клоуна Кринжика, похищающего радость

Посмотреть сериал можно было только внутри парка впечатлений

Секретный летний кинотеатр

В Okko World работали полноценные летние кинотеатры, где эксклюзивно показывали мини-мультсериал в Roblox-стилистике, созданный совместно с крупнейшим Roblox-креатором России по числу подписчиков — блогером «Крутой Папа»